很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没有升级(jí)，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为7早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称1.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处(chù)于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远早晨的太阳叫什么，早晨的太阳叫什么雅称远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的(de)革命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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