财(cái)联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州(zhōu)等传统旅游城市热(rè)度(dù)不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中心测算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一(yī)大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由(yóu)上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长(zhǎng)花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都(dōu)、浙(zhè)江杭州、山东淄(zī)博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认(rèn)为，伴随(suí)经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石(shí)作用增(zēng)强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强(qiáng)的恢复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民收入(rù)提升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾起”，到“花(huā)语(yǔ)课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红城市(shì)长沙处于国(guó)内热度(dù)城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用(yòng)户(hù)搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统(tǒng)计监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿(yì)元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房(fáng)累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有(yǒu)连续(xù)2天(tiān)刷新(xīn)开园(yuán)单(dān)日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李(lǐ)拥军还从长沙主(zhǔ)要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈也迎来了今年(nián)以来(lái)的客流高(gāo)峰，假期前(qián)四(sì)天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人(rén)次(cì)，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文和友总(zǒng)店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商(shāng)场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客(kè)流(liú)比去年同期增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长80％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客(kè)流超(chāo)45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从(cóng)相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到(dào)5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期(qī)增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了！”一(yī)名(míng)来自浙(zhè)江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四个大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷(shuā)举起(qǐ)手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一(yī)张(zhāng)四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副(fù)主编(biān)朱(zhū)万(wàn)平(píng)在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致(zhì)电成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地了(le)解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就进行了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前(qián)能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天（5月2日(rì)和3日）还(hái)略有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是能买到(dào)票。但(dàn)如果(guǒ)是本地(dì)人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较(jiào)好(hǎo)的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点契合消费者（的心理预(yù)期(qī)），比如去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面(miàn)，朱万平(píng)表示，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的(de)数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额(é)增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同(tóng)比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比(bǐ)净增长(zhǎng)136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻(fān)台率最高近(jìn)11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷(léi)峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流(liú)较(jiào)1日(rì)已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点(diǎn)到(dào)晚7点半，合计(jì)提(tí)供约2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当(dāng)日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大王宝强学历，王宝强不是84年的吗(dà)量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区(qū)的公交基本都满载，乘客(kè)贴着前(qián)后车(chē)门站(zhàn)。”财(cái)联(lián)社记(jì)者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖(hú)景区，杭(háng)州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景(jǐng)区，购票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场(chǎng)次不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场(chǎng)次纪录(lù)）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从(có王宝强学历，王宝强不是84年的吗ng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复(fù)）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时的良渚遗址公(gōng)园(yuán)为(wèi)例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配(pèi)套配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断驶(shǐ)入的(de)私家车只能在(zài)外(wài)围(wéi)兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模交通拥堵，这种情况在(zài)平(píng)时(shí)节(jié)假日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行街，我(wǒ)前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是(shì)人(rén)，部分狭窄的通道更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为(wèi)人流(liú)量太(tài)多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但大(dà)到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各(gè)家餐馆，人(rén)流(liú)量分(fēn)布都严重分化，“二八(bā)效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流量很大(dà)，但(dàn)人流(liú)分布非(fēi)常(cháng)不(bù)均匀(yún)，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排(pái)队(duì)，也不太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商家(jiā)，相当多的商家面对的是门前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店(diàn)人数屈指(zhǐ)可数(shù)的尴尬(gà)情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤(kǎo)摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热(rè)度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近(jìn)走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记者(zhě)，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社(shè)记(jì)者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一(yī)”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电(diàn)话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之间摇(yáo)身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程(chéng)序，将当地有(yǒu)名号(hào)的店铺都纳(nà)入了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服(fú)务型小(xiǎo)程序，还贴满了(le)街头巷尾(wěi)。在(zài)旅游(yóu)服(fú)务上，记者从当地政法(fǎ)部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期间时(shí)刻待岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了必(bì)要(yào)业务外(wài)，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边(biān)城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博(bó)很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在(zài)今年达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示(shì)：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为(wèi)‘下一(yī)个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效(xiào)益(yì)双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共同努力(lì)。”

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