Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起(qǐborn过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于(yú)有效(xiào)提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的(de)可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入(rù)研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是(shì)一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像(xiàng)。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页(yè)，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如(rú)果(guǒ)你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页(yè)面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括(kuò)标签(qiān)、显示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它(tā)会(hborn过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词uì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不(bù)同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计数(shù)据。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词(zhū)如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类(lèi)的CTA会激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页必(bì)须与广告(gào)相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或(huò)服务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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