Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助(zhù)您(nín)“了解”潜(qián)在买家(jiā)在(zài)整(zhěng)个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额(é)外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费(fèi)者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两个最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告(gào)，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各(gè)种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了解吸引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的(de)产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创建(jiàn)一个可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效(xiào)的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的(de)视频并2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪(nǎ)种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公(gōng)司还是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提(tí)供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告，同时(shí)也为用户提供了点击(jī)图片(pià2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天n)与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互(hù)动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页面上(shàng)浏览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开(kāi)的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这(zhè)个(gè)过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需(xū)求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的(de)媒体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独(dú)家交(jiāo)易(yì)都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户(hù)创造(zào)无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页(yè)。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要(yào)的(de)。为移(yí)动(dòng)用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着(zhe)内容会立(lì)即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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