既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多(duō)多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊旺(wàng)季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上(shàng)线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段，而不是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来(lái)电(diàn)商(shān郑州是哪个省的城市，郑州是哪个省的城市啊g)平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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