今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导(zài)格力电器(qì)工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到两个(gè)小时(shí)，5月(yuè)直(zhí)播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉(jué)得(dé)女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)分数的导数公式口诀，分数的导数公式推导布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额(é)的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电(diàn)器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范(fàn)围包(bāo)括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭(píng)借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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