很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近(jìn)20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5好好记住我在你体内的感觉％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持(chí)续(xù)到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进好好记住我在你体内的感觉了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的(de)市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和好好记住我在你体内的感觉生产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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