很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印(yìn)象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可(kě)分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味(wèi)的(de)产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场勖存姿为什么没有碰喜宝，勖存姿为什么不碰喜宝”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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