今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第(dì)一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力(lì)电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì一个男人出轨了还爱自己的老婆吗)室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是(shì)一(yī)样的(de)，基(jī)本上在五千到(dào)一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”成(chéng)为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两(liǎng)个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现(xiàn)在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露(lù)面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接班(bān)人才(cái)是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自(zì)强(qiáng)，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话(huà)，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推(一个男人出轨了还爱自己的老婆吗tuī)动格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货一个男人出轨了还爱自己的老婆吗。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音(yīn)置顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖(dǒu)音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是(shì)格(gé)力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形(xíng)式(shì)布局(jú)新(xīn)零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基(jī)地(dì)”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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