财联社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军(jūn) 朱(zhū)万平 罗(luó)祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统旅游(yóu)城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃(nǎi)至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国(guó)国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实现国(guó)内旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上(shàng)海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消(xiāo)费如(rú)何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消(xiāo)费经济压舱(cāng)石作(zuò)用增强。除(chú)低(dī)基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的(de)恢(huī)复(fù)基(jī)础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民(mín)收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下居民(mín)消费潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的市(shì)中心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李(lǐ)拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计(jì)数据(jù)，网红城市长沙(shā)处于国内热度城市(shì)第(dì)三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索量最高的10大热门城市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待游紫菜是不是海鲜客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游(yóu)客(kè)331.11万人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单(dān)位(wèi)接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入(rù)监测的住宿单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责(zé)人告(gào)诉(sù)财联(lián)社记者(zhě)，公司旗(qí)下(xià)长(zhǎng)沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天(tiān)刷(shuā)新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商(shāng)业网点了解到，各(gè)商(shāng)业网点消费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五一(yī)商圈也迎来了今年以来的客流高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次(cì)。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流为10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人数达6万人次(cì)。4月30日到店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友(yǒu)到店(diàn)人数6.72万人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天(tiān)心区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售同(tóng)比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依(yī)然(rán)火(huǒ)热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对比去年同期增加(jiā)200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期(qī)营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花了！”一名来(lái)自浙江的游客(kè)告诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的(de)地(dì)方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四(sì)川成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地门(mén)票仅(jǐn)需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿(sù)等消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主(zhǔ)编朱万平在电话会上表示，曾以游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育研究(jiū)基(jī)地目(mù)前能(néng)够承受的(de)极限。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就(jiù)发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次(cì)以(yǐ)游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本(běn)地人的话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验比较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合(hé)消费者（的(de)心理预期(qī)），比(bǐ)如去(qù)大熊猫(māo)基(jī)地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以(yǐ)看到(dào)网(wǎng)红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成(chéng)人游客也就只(zhǐ)需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国(guó)接待顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎(kǎn)的数(shù)据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火(huǒ)锅(guō)成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业(yè)额(é)于4月(yuè)30日达到峰值，周同(tóng)比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最(zuì)高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区(qū)实(shí)地了解客流(liú)情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的(de)）公交司机(jī)说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系(xì)统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门(mén)票，2日下午(wǔ)3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本(běn)没(méi)法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财(cái)联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他(tā)主要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距(jù)离(lí)西湖较(jiào)近的杭州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场次(cì)分别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出日期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实际达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流变化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭(háng)州的宋城千古(gǔ)情就(jiù)有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视(shì)作衡(héng)量今年宋城演艺恢复情况的重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期(qī)，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民(mín)免费(fèi)的市(shì)内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有(yǒu)不断驶入的私家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规(guī)模(mó)交通拥堵(dǔ)，这种情况在平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日很少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通道更需要(yào)排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤起路站还因为(wèi)人(rén)流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布(bù)都严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里，有人(rén)门口大(dà)排(pái)长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭(háng)州市中心人流量(liàng)很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们(men)的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原(yuán)计(jì)划扎(zhā)堆(duī)排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更(gèng)改计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数(shù)商家，相紫菜是不是海鲜(xiāng)当多的商家面对的(de)是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈(qū)指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预订热(rè)度增长最(zuì)快的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对(duì)财联(lián)社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，往年淄(zī)博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期(qī)间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大(dà)局(jú)、牧羊(yáng)村、烧烤广场等(děng)地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成(chéng)了清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程(chéng)序，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记(jì)者(zhě)从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获(huò)悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控(kòng)制。对于(yú)“流量店”的措施，当(dāng)地公安(ān)系(xì)统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一(yī)直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加(jiā)派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民警。甚(shèn)至可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时行动(dòng)，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在(zài)创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博紫菜是不是海鲜周(zhōu)边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被带动。滕(téng)飞发现，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种离淄博很近的(de)城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难(nán)求”，泰山的客流量(liàng)也在今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿大(dà)数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市(shì)希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业者共同努力。”

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