既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在(zài)迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力(lì)度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则(zé)主要从供(gōng)给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加(jiā)补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，1米等于多少mm 1米等于多少厘米而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为(wèi)官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性(xìng)价(jià)比(bǐ)的产品，无(wú)惧比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机(jī)环比(bǐ)增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价(jià)格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格(gé)1米等于多少mm 1米等于多少厘米战逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是对(duì)经济复(fù)苏(sū)、还(hái)是对消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电(diàn)商平(píng)台微小(xiǎo)的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不1米等于多少mm 1米等于多少厘米(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对(duì)和解决的(de)问(wèn)题。

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