今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格(gé)力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一(yī)职进入(rù)格力(lì)电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生(shēng)的水平是(shì)一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(s克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思hì)推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力(lì)直(zhí)播接班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不(bù)是

　　下(xià)个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力(lì)的(de)平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的(de)下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料(liào)的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言(yán)，孟(mèng)羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠(zhū)与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播(bō)带货。<克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思/p>

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里(lǐ)，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书(shū)账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并(bìng)未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格(gé)力(lì)数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟(mèng)羽童(tóng)本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预(yù)热。

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