很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。 <81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程/p>

　　差劲(jìn)的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温、库(kù)存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了(le)平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于(yú)预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅高管81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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