既是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季(jì)度国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两(liǎng)家(jiā)电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费(fèi)者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼(pīnkind用法固定搭配，kind用法总结)多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季(jì)将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比kind用法固定搭配，kind用法总结如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。kind用法固定搭配，kind用法总结p>

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都有好处。对经济(jì)而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在(zài)价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服(fú)务(wù)体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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