今(jīn)日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到(dào)离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的(de)，基本上(shàng)在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后(hòu)的(de)效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花(huā楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管(guǎn)理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表示(shì)，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要(yào)的(de)是在董总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中(zhōng)国制造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一(yī)举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人p>

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一(yī)天真(zhēn)的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是(shì)那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号(hào)（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直(zh楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人í)播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化(huà)转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化(huà)训练营(yíng)启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人