既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消(xiāo)费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机(德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷jī)、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了(le)消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增幅(fú)超过180％。德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论德国柏林气候相当于中国哪 德国冬天冷还是北京冷是对于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更多事情(qíng)。比如，拼多多(duō)升级了(le)物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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