“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发(fā)布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的走红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始人(rén)的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名人也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女(nǚ)博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后(hòu)甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物(w1亿越南盾是富豪吗，越南打工一个月多少钱ù)饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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