很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力的公(gōng)司(sī)，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代(dài)过(guò)去(qù)了，在(zài)科技(jì)创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依(yī)然没有找到答案。

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