“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研(yán)判决(jué)定立(lì)案(àn)调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士的走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发(fā)现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任(rèn)。

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