既(jì)是响应消费复苏的大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低(dī)价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都(dōu)是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而56是什么意思 56是什么尺码另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户(hù)外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏(hóng)观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提56是什么意思 56是什么尺码(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是(shì)今天企业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。

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