很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是手机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的公(gōng)司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户粘性(xìng)带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品雅诗兰黛红石榴水适合什么年龄，雅诗兰黛红石榴水适合什么肤质研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一步(bù)成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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