“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定(dìng)立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个(gè)女博(bó)士近年(nián)来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更(gèng)是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二(èr)人并(bìng)未(wèi)出(chū)现在(zài)该公司的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就(jiù)相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢买了(le)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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