Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的(de)受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察(chá)力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户(hù)的(de)可(kě)用数据(jù)和有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多(duō)的(de)转先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些化率。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就(jiù)是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示(shì)你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤(yóu)其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告(gào)中展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的(de)一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设(shè)备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳(jiā)词语来确(què)认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目(mù)标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目(mù)录(lù)、查(chá)看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特价商先中间后两边的字有哪些 先外后内的字有哪些品。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的(de)地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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