“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近年来在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的(de)名字，但二人排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了极(jí)其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案(àn)更(gèng)不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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