既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在一发字有几画，发字有几画五行什么(yī)季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新一(yī)轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的(de)消(xiāo)费券和(hé)消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价(jià)格(gé)战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责(zé)人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消(xiāo)发字有几画，发字有几画五行什么费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率(lǜ)，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了(le)物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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