“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的(de)学(xué)历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博(bó)士近年来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播(bō)间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌(pái)是由五个女博士打造，但从(cóng)股权结构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭>

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就(jiù)曾(céng)发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科技成(chéng)果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没在意。直到(dào)喝外国人吃米饭吗，外国人是不是不吃米饭了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发(fā)现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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