今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠的(de)日(rì)常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每(měi)场直播持续一到(d相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示ào)两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换(相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示huàn)出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平(píng)台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是(shì)教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天(tiān)董(dǒng)总跟(gēn)她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力(lì)电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上不定时直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)相亲对象不回消息算拒绝吗，相亲女拒绝你一般有三种暗示服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需(xū)要(yào)处(chù)理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微(wēi)博账(zhàng)号置(zhì)顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在(zài)抖音平(píng)台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的(de)直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等(děng)新(xīn)零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年(nián)报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记(jì)者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直(zhí)播(bō)带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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