很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两个季度(dù)同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。 我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的(de)霸(bà)主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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