“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间(jiān)就相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品(pǐn)系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为(wèi)智商税(shuì)等一系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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