Facebook广告仍(réng)然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细(xì)的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上(shàng)口的(de)东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提(tí)高参与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有ing="async" src="https://mmbiz.heiliaofuli.com/wp-content/uploads/2023/11/640e84c3502058c.jpeg?imageMogr2/thumbnail/2160x0/format/webp/quality/80" data-galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加载的(de)广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允(yǔn)许营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格(gé)式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途(tú)，这是传(chuán)达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到(dào)购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用(yòng)文(wén)本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组(zǔ)成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中(zhōng)突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意(yì)义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸(xī)引潜在(zài)买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要在标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系列，诸如(rú)“购买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或印第安人还存在吗，印第安人现在还有没有独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供(gōng)他们(men)想要探索您的产品或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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