Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàn狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字g)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击(jī)量和更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多个(gè)图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的(de)服务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意(yì)整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度(dù)。如果(g狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字uǒ)你的(de)产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当(dāng)用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可(kě)使客户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录(lù)展示的电子商务品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回应(yīng)的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公(gōng)司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式(shì)最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字(dá)营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认受(shòu)众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突出显(xiǎn)示(shì)这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与(yǔ)消费(fèi)者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录(lù)或独家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重(zhòng)要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们(men)想(xiǎng)要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关(guān)重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花(huā)时间制(zhì)作能够产生(shēng)点(diǎn)击量的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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