既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了(le)应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电商购物节，各大(dà)电商平(píng)台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品(裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价格(gé)，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多(duō)推出(chū)的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思: #ff0000; line-height: 24px;'>裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思箱(xiāng)、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一(yī)地(dì)鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其他电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解(jiě)决的问题(tí)。

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