“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份(fèn)和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科(k诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别ē)博士(shì)闫慧(huì)敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无(wú)时(shí)无(wú)刻(kè)不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该(gāi)公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别zhì)商(shāng)税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每(měi)日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年(nián)来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费(fèi)者的信任。

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