既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮(lún)的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规(guī)模(mó)不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家(jiā)大(dà)会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园(yuán)对比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数yù)，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量(liàng)增长(zhǎng)了武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数300％，在(zài)销量最(zuì)高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假期(qī)临近，户外(wài)便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价格刺激消费。另一方面是电武汉市有多少人口2023年，武汉市有多少人口2022总人数商(shāng)行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关(guān)键。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而(ér)言(yán)，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是要(yào)靠(kào)提(tí)升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要(yào)面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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