Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的(de)目标选择。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听起来(lái)更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功(gōng)的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数(shù)据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量(liàng)和更多的(de)转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各(gè)样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企(qǐ)业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告类型。

2.视频(pín)广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的(de)受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容(róng)浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了(le)点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了(le)您77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023在活动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时(shí)体验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广告的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组(zǔ)合自动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团(tuán)队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大(dà)公(gōng)司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外，确(què)保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至(zhì)关(guān)重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目(mù)的地页(yè)面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(g77年属什么今年多大，77年属什么今年多大2023uò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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