“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值(zhí)观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了(le)两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌(pái)是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届(jiè)毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初(chū)斯文败类是什么意思网络用语，斯文败类是什么意思网络用语怎么说喝(hē)了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司(sī)，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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