“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京市(shì)监局(jú)立(lì)案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pá纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗i)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗(qí)下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自(zì)于北大(dà)的(de)医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名(míng)女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的(de)博(bó)士研(yán)究生（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定位、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的信任。

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