Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点并坚(jiān)持到底可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容，了(le)解更多关于(yú)有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的信息(xī)。司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文>

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解你的(de)受众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各(gè)样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运动和(hé)声音来(lái)创建一个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成(chéng)本(běn)比视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数司马光好学文言文翻译及注释，司马光好学文言文翻译及原文据，Facebook视频广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图(tú)片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告(gào)相关的(de)一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和(hé)服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化(huà)广告(gào)，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态(tài)广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务(wù)的(de)受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用(yòng)户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动(dòng)时快速(sù)扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和(hé)代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来(lái)说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极参与受(shòu)众的兴趣。

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