很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值(zhí)在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的(de)公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗(sú)。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起(qǐ)大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和苹果，看年下男是什么意思，年上男或者是年下男是什么意思似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下(xià)一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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