Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要(yào)。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广(guǎng)告(gào)符(fú)合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以突出他们最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在(zài)Faceboo中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗k上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的(de)格式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易(yì)，成本比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非(fēi)常适合(hé)拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自(zì)己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一(yī)个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与(yǔ)您(nín)的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速(sù)加载页面上(shàng)浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系列最适(shì)合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平台通过中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我(wǒ)只会向有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不(bù)同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或了解(jiě)有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人(rén)们对(duì)该品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户(hù)可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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