很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻常(cháng)，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即始祖鸟什么档次 穿始祖鸟是有钱人吗遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变动频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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