全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词-绿茶通用站群

全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个(gè)四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝(sī)级别UP主和部(bù)分中(zhōng)腰部UP主宣(xuān)布停更，引发外界对“B站停更潮(cháo)”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝(sī)的影视区UP主“木鱼水心”又发(fā)布动态回(huí)应(yīng)停(tíng)更传言(yán)，他(tā)没有(yǒu)停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为粉丝属性复杂(zá)全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词，影视解说(shuō)本来(lái)就不(bù)好接广告。

　　所(suǒ)以，是(shì)平台(tái)、赛道还是与广告投放(fàng)相(xiāng)关的(de)环境(jìng)问(wèn)题所致(zhì)？“木鱼(yú)水心”们又该如何，才(cái)能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的(de)木鱼(yú)水心四个(gè)月没(méi)广告，上则商单是奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉(fěn)丝的木鱼水(shuǐ)心(xīn)，算(suàn)是(shì)B站影视区的头部(bù)UP主(zhǔ)了(le)，他在2019年、2020年(nián)、2021年接连三年入选(xuǎn)B站“年度百大UP主”。其娓娓道来、内容(róng)详实的风格深受观众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作(zuò)品播放量超过百万次。其(qí)解说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相关(guān)视频播放量(liàng)，甚(shèn)至已(yǐ)超千万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告(gào)了？

　　木鱼水心的(de)更新频率并不算太高，过去一整年他更新了57支作品，平均下来基本做到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至有(yǒu)不少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木(mù)鱼水(shuǐ)心和他的团队已是非常(cháng)勤奋。值得一提的是，过去一年(nián)他几乎(hū)放弃了热(rè)点(diǎn)，专(zhuān)注于《水浒(hǔ)传(chuán)》的系列解读。

　　自4月(yuè)5日以来，长(zhǎng)达二十天的时(shí)间里木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)并未更新，由此引(yǐn)发了坊间关于其停更的猜测。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传闻并(bìng)否(fǒu)认了“停更”的(de)说法(fǎ)，表示(shì)正在打磨新作(zuò)品，但“确实也比较(jiào)艰难”。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不(bù)到广告(gào)了(le)？

　　木鱼水心透露，2023年(nián)到目前为止，四个多月没(méi)有接到(dào)广告，B站的创作激励，还不(bù)够付办公室房租(zū)。“现在基本(běn)是(shì)‘用爱(ài)发(fā)电’，去年一整(zhěng)年(nián)更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作激励腰斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更潮”中人们(men)讨论的焦(jiāo)点(diǎn)。不过靠创作(zuò)激励养不活创作者”几乎已是(shì)B站UP主的共识，相比之(zhī)下，广告商(shāng)单才是创作大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已(yǐ)经(jīng)四个月没(méi)有接广告(gào)了，那他上一(yī)次的商单是什(shén)么(me)呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了？

　　去(qù)年12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心做了一则(zé)观影指南(nán)，奔(bēn)驰广告就是(shì)植入在(zài)这则视频中。据(jù)花火后台数据(jù)，木鱼(yú)水心的(de)植入视频报价(jià)在三十几(jǐ)万、定制视频约要四(sì)十几(jǐ)万，此(cǐ)前也合作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品(pǐn)饮料等品牌类(lèi)型。

　　某品牌投放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸记(jì)者，考(kǎo)虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影响力(lì)，这个价格不算贵(guì)。那(nà)么(me)，千万(wàn)粉(fěn)丝UP主怎么就(jiù)接不到广告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒(méi)体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末(mò)，知名广告(gào)人“姜茶茶(chá)”在小号上发(fā)布的(de)文章《今年，百(bǎi)万粉的KOL都接不到(dào)广告(gào)了(le)》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论(lùn)。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告(gào)市场规模预(yù)计约为5088亿元，较2021年(nián)下降(jiàng)6.38％，市(shì)场(chǎng)规模(mó)近七年首(shǒu)次出现负(fù)增长。当广告主的可支(zhī)配支出减少(shǎo)，怎么选择(zé)就很重(zhòng)要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网广告市场洞(dòng)察》指(zhǐ)出，消费(fèi)不增长(zhǎng)对(duì)营销的(de)转化(huà)要求进一步(bù)提升，广告营(yíng)销(xiāo)面临突破(pò)和变(biàn)革的要求。因此，找到(dào)细分赛道上更垂直或者更接近消(xiāo)费者的博主(zhǔ)成为品牌主的(de)共(gòng)识之(zhī)一(yī)。

　　有一(yī)份来(lái)自B站的数(shù)据可以侧面佐证这一点。其2022年财报信息显示：随着年龄增长，B站用户不(bù)仅(jǐn)关注游戏、数码、美妆等(děng)领域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家装(zhuāng)、家(jiā)电等新(xīn)领域的消费需(xū)求，吸引更多品牌(pái)主与B站进行合(hé)作(zuò)。过去一年，汽车、母(mǔ)婴(yīng)、家装家电内容的VV数（视(shì)频播放次数）增长，均超过(guò)了100％。以(yǐ)其(qí)中的汽车(chē)区UP主为例，接单人数(shù)同比增长达118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不(bù)到(dào)广告了？

　　但显然，影视(shì)解说在商(shāng)业化(huà)上并不是(shì)一个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视(shì)区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前(qián)透露很(hěn)久没有商(shāng)品(pǐn)方找他们打视(shì)频(pín)广告了。

　　按照一(yī)般(bān)思路推断，影视类解(jiě)说最对口的可能(néng)是(shì)影(yǐng)视(shì)推广。某MCN负(fù)责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视类投放应该不少，“毕竟春节到现在影(yǐng)视项目很多，数量(liàng)是超过去年(nián)的。”但整体预算变(biàn)少的情(qíng)况下(xià)，片(piàn)方也比较(jiào)谨慎(shèn)，尤其(qí)对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表示，影(yǐng)视类投放主(zhǔ)要是口碑营销，不能(néng)直(zhí)接转化成带货收(shōu)益，所以“影(yǐng)视解说类”肯定不是首选——6位(wèi)数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我(wǒ)了解的不少(shǎo)UP都主动(dòng)降(jiàng)价了(le)，去(qù)年特(tè)别差，今(jīn)年就想(xiǎng)多接点(diǎn)（广告）。” 该负责(zé)人认为，目前(qián)（UP主商(shāng)业(yè)化）最(zuì)好的(de)状(zhuàng)态(tài)要(yào)么(me)就(jiù)是缩小团队，要么(me)就是(shì)再找点别的(de)经(jīng)营方(fāng)向，头部UP主不调整业务方向(xiàng)，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一(yī)堆(duī)人喊B站断(duàn)更潮，我(wǒ)都傻了(le)》中指出，UP主养不活自己可(kě)能(néng)并非是(shì)平台的缘故(gù)，“所有(yǒu)离甲方远的全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词领域的自媒体，都不好接广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上(shàng)和该领域(yù)内的品牌数(shù)量和竞(jìng)争情况有关，比如美妆、科技、汽车其(qí)实都属于优质的变现(xiàn)内(nèi)容，但(dàn)其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典型的(de)大(dà)博主逻(luó)辑，品牌(pái)集中(zhōng)度高(gāo)，海量博(bó)主争夺(duó)几个金主爸爸(bà)，这种最终资源(yuán)其实都集中在头部博主(zhǔ)。而美妆品牌(pái)数(shù)量多，中腰(yāo)部博主(zhǔ)也能接到(dào)广告(gào)，这就是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不(bù)过(guò)也有观点认为，不少UP主接不到广告可能(néng)只是“没有(yǒu)合(hé)适(shì)的广告”。

　　上述(shù)品牌投(tóu)放人士(shì)告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，品牌更多还(hái)是看目标受众，也就是粉丝量级和(hé)他的购买能力是否(fǒu)足够，如果回归(guī)到这(zhè)两(liǎng)点(diǎn)，当一(yī)个创作者覆盖的(de)粉丝足够(gòu)多，赛道就不是根本问题了。她(tā)个人推测认为，木(mù)鱼水心接不到商单可能和个(gè)人内(nèi)容规划有(yǒu)关，也许(xǔ)没有碰(pèng)到合(hé)适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还(hái)有(yǒu)机会变现吗(ma)？

　　众所周知(zhī)，互联网时(shí)代的(de)内容想(xiǎng)要变现主要有三大路(lù)径(jìng)：商单推广(guǎng)、付费/打赏、平台激励(lì)。

　　根据(jù)上文，由(yóu)于影视类内容(róng)本身行业的属(shǔ)性和影视类商单性价比问题，影视区尤其是解(jiě)说类UP主靠广告商单维(wéi)持生计(jì)的难度在近两年(nián)指数级上升。

　　那对(duì)于木鱼(yú)水心(xīn)这样(yàng)的优质内容创作(zuò)者而言，剩下的两(liǎng)条路能走通吗(ma)？

　　答案是“很难”。

　　在国内(nèi)的互联网环境中，“内容付(fù)费”往往(wǎng)被称为“知识(shí)付费”，这二者之间的差异是整个内容变现(xiàn)环境的缩影(yǐng)。最(zuì)早研究中产阶级的学者奥(ào)维·洛(luò)夫格伦(lún)认为，中产(chǎn)阶级正是通过对理性(xìng)和(hé)效率(lǜ)的追求，建构(gòu)出新的时间观念来形成并定义自己的文化(huà)。这段话投射到我们当(dāng)代(dài)人(rén)的内容消(xiāo)费中便是各种知(zhī)识(shí)付费类内容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性的知识(shí)类内容往往被视为(wèi)“更有用”的东西，更容易吸引大(dà)众(zhòng)消费(fèi)。

　　艾媒咨询(xún)数据显示(shì)，2022年中国知识付(fù)费市场规模(mó)达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振(zhèn)宇和(hé)樊登读书会等IP都是这(zhè)一风潮的代表。

　　国(guó)内通过书影音(yīn)类(lèi)泛(fàn)娱(yú)乐内容进行付费(fèi)变现的成功案例少之又少(shǎo)，某MCN负责(zé)人(rén)Jason告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者：“内容(róng)付费只能是锦(jǐn)上(shàng)添花(huā)，不是主要盈利渠道(dào)，除非《反派(pài)影(yǐng)评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然(rán)B站此(cǐ)前(qián)曾(céng)试水UP主视频单期付(fù)费，但(dàn)截至目前这一功能(néng)却(què)并未见到推广，以此为(wèi)主要变现途径的UP主也几乎(hū)没有，可见(jiàn)想要粉丝直(zhí)接为内容(róng)买单并不容易。

　　同(tóng)类博主在YouTube平台(tái)的生存状况(kuàng)经常被拿来与国内(nèi)对比，近日“停(tíng)更近两年，李子柒的(de)YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新闻也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现方式，只要(yào)参(cān)与“YouTube合作(zuò)伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按照55％的(de)分成比例，YouTuber每千次播放的分成(chéng)收(shōu)益(yì)可(kě)达到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博主年收(shōu)入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这(zhè)个数字(zì)与B站的平台激励相比天(tiān)差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财报显(xiǎn)示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成(chéng)本高达(dá)180亿(yì)元，其中包括(kuò)在(zài)直播(bō)和广(guǎng)告(gào)业务(wù)中给UP主的(de)激励(lì)/分(fēn)成达到91亿元，同比增长18％。但(dàn)去年以来，B站(zhàn)多次(cì)变更UP主创作激(jī)励规则，大量UP主在社(shè)交平(píng)台反馈称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，自己并不知(zhī)道B站的具体现金激励算法，后台也只给出了内容质量(liàng)、观看时长等(děng)计算维度，“所以我大多数时候只能(néng)靠(kào)体感，不过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？