Facebook广告(gào)仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关(guān)于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用(yòng)有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过(guò)程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的(de)正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示(shì)多个(gè)图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设备上快(kuài)速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业(yè)或(huò)有预(yù)算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更(gèng)昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很(hěn)容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无(wú)论你(nǐ)是一(yī)家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到登(dēng)录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列事(shì)件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你的(de)广告(gào)后打(dǎ)开的(de)全(quán)屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列最适(shì)合有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视(shì)频(pín)和其他(tā)文本选项创建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过(guò)程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能(néng)包括标签、显示(shì)相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变化。动(dòng)态(tài)广(guǎng)告看起来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息。考(kǎo)虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们(men)的(de)特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜(qián)在客户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yō板凳的量词是一把还是一只啊 凳子可以用什么单位来表示u)化(huà)目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的(de)格(gé)式(shì)来点击，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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