“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品(pǐn)牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司(sī)共蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗多值得买吗同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士(shì)几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的(de)博(bó)士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给(gěi)消费(fèi)者留下了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初(chū)喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意(yì)的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失(shī)更多消费(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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