“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西对北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依(yī)据(jù)市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下(xià)的品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依(yī)托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相关(guān)事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者留下了极(jí)其权威(wēi)的深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(吃完布洛芬不能吃什么，吃完布洛芬不可以吃的东西dòu)30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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