Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多关于(yú)有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解你的(de)受众是任(rèn)何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据(jù)和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告时有(yǒu)不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字(zjk袜子总是掉怎么办，足球袜套jì)，都有一种格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些(xiē)照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的(de)想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩为一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于(yú)显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息(xī)的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配以网格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额(é)。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或(huò)视频(pín)和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看起来像上面的一(jk袜子总是掉怎么办，足球袜套jyī)种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这(zhè)种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣(qù)或(huò)行为来(lái)确(què)定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他(tā)们的(de)特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)消费者重新推(tuī)销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实(shí)的内容在(zài)吸引用(yòng)户和产(chǎn)生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独(dú)家(jiā)交易或了(le)解有关收(shōu)藏的更多(duō)详(xiáng)细信息(xī)。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够(gòu)产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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