很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果的(de)营收与(yǔ)净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能(néng)作为(wèi)一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬(yìng)件作为苹(píng)果的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占(zhàn)据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担(dān)起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹(píng)中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美(m中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久ěi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决(jué)财报(bào)下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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