很难想(xiǎng)象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的(de)艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几年(nián)居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思)第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然(rán)没(méi)有(yǒu)找到(dào)答案(àn)。

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