今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月(yuè)正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在(zài)社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的(de)对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明(míng)珠的日常行程(chéng)与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面(miàn)负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时(shí)，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播(bō)由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推(tuī)出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自(zì)己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的(de)一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水>

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第(dì)一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做的大项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间(jiān)里，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格(gé)力电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习(xí)生得到(dào)了董明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一(yī)动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见(jiàn)面，但会(huì大明虾怎么保存才新鲜呢 大明虾是淡水还是海水)在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算(suàn)是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框，或在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠(zhū)店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细(xì)透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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