Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底(dǐ)可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内(nèenjoy可数吗，joy可不可数i)容(róng)，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的(de)受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关(guān)产(chǎn)品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的价(jià)值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广告以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格(gé)式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图(tú)像来展示(shì)你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够(gòu)突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多(duō)个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果(guǒ)你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cèenjoy可数吗，joy可不可数)试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是(shì)一(yī)家初创(chuàng)公司还是(shì)更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人(rén)员在一个(gè)广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式(shì)还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同(tóng)的(de)广告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看起来像上面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品(pǐn)或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短(duǎn)和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的产品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确(què)保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用(yòng)户点击(jī)下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我们的enjoy可数吗，joy可不可数新产品”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页(yè)。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索您的产品或服(fú)务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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